新晋网红打卡地——青海海北岗什卡雪峰

岗什卡雪峰位于青海省海北藏族自治州门源回族自治县境内，是祁连山脉东段的最高峰，海拔5254.5米 。地理风貌独特，涵盖山峰、峡谷、冰川等，山顶终年积雪不化，宛如仙境。这里不仅是摄影爱好者的天堂，更是登山探险和冰雪运动的天堂，拥有多条适合不同水平爱好者的攀登线路，被誉为“人生第一座雪山” 。

按照省委、省政府“打响青海冬春季旅游第一枪”指示要求，我们充分利用地域优势和生态资源禀赋，紧扣“一芯一环多带”发展布局，加快旅游基础设施和配套服务建设，从自然风光、人文历史、特色美食、民俗体验出发，全方位、多角度深挖海北岗什卡雪峰景区内涵，积极打造岗什卡户外运动新品牌、新模式，岗什卡雪峰凭借壮丽的自然景观与丰富的旅游体验，一跃成为热门网红打卡地。自2024年6月以来，岗什卡雪峰景区接待游客53.54万人次，景区收入1306.75万元。

补齐基础短板，打造独具“新奇感”旅游场景。为广泛引客入门，对青海海北·岗什卡雪峰景区基础设施、旅游产品、服务水平以及整体风貌进行全方位提升，优化升级徒步、登山线路，增设导视导览标识标牌，建造石头城堡、矮人屋、岩羊观察点，打造冰雕雪塑、叠水、连心湖等景观，完善医疗救护室和应急救援站等设施，丰富雪峰集市、骑马驮运等消费场景，创新“雪山守岁”等“民俗活化+场景再造+情感共鸣”三维闭环体验内容，打造“摇滚之夜”音乐会、篝火欢乐会等互动项目，兴起了岗什卡“登山热”“冰雪热”，吸引了大量省内外游客前来打卡攀登，带动周边餐饮、住宿逐渐火热，有效延续了夏季旅游旺季的市场热度。今年以来，青海海北·岗什卡雪峰景区接待游客14.13万人次，实现收入315万元，热度持续攀升。

坚持丰富产业，挖掘赛事“新业态”带动作用。高标准举办2024--2025青海省冬春季旅游活动启动仪式、诚邀好客山东 畅游梦幻海北徒步活动、2025岗什卡滑雪登山暨青海骢（浩门马）赛马春季挑战赛等主题活动20余场次，突出“跟着赛事去旅行”，带领全国各地的运动员领略壮美自然风光，体验民俗风情，以赛事游门源、以赛事拉消费、以赛事扬文化，推动“赛事+产业+旅游”深度融合，将体育赛事“流量”转化为经济发展“增量”，实现赛事与景区双赢。同时，用冰川融水打造的高山湖泊--连心湖受到众多省内外游客的青睐。清明假期第一天就出现“井喷”现象，冰瀑之下、连心湖畔游人如织，省内外游客纷至沓来，清明假期日接待游客超4500人次，收入近15万元。

激发消费活力，推动产业“多元化”融合发展。通过“文化赋能+景区引流”，调动景区景点、非遗文创企业等旅游产业经营主体积极参与，不断延长拓宽集吃、住、行、游、购、娱于一体的文旅产业链条，经济活力得到凝聚与绽放。创新推出以岗什卡景观为图案的冰箱贴、文具、夜灯、香薰摆件、雪山火锅、奶皮、咖啡等20多种“爆款”文创产品。回族宴席曲、华热藏族服饰、眉户戏、秧歌社火等非遗民俗文化入驻景区，为游客带来别样的民俗文化盛宴。培育马帮托运、骑乘队，开设“骑马登峰”体验项目，提供登山向导、人员接送、物资托运等有偿服务，为游客提供住宿、餐饮、培训、登山一条龙服务。目前，岗什卡驮运马队有马匹200余匹，共解决就业28人，每日营业额达1.8万。

深挖优势资源，架好宣传“扩宣介”互惠双桥。邀请体育界冠军、影视明星发布岗什卡雪峰景区宣传推介短片、旅游攻略等，借力冠军影响力和明星流量提升门源核心竞争力。与央视网等央媒和省级媒体对接，在《新闻联播》等多频道播出门源冬季旅游相关报道，累计观看覆盖量达3.18亿，“青海冬春冰雪旅游季”相关话题阅读量达2亿次。与省内外旅行社、户外俱乐部深度合作，开展“专业户外+大众娱乐”差异化推广，大力拓展客源市场，北京、上海、重庆等6地城市核心商圈视频宣传覆盖人流超6000万，在西宁多条公交线路投放车体广告，签订《门源大通互助高质量协同发展框架协议》，推进门源、大通、互助旅游区域协同发展，配套冰雪消费补贴政策，吸引游客“场景种草”裂变式宣传。

监制：朱景成